5 brilliante Social Media Marketing Kampagnen & was du davon lernen kannst
SEPTEMBER 12, 2019
ONLINE
Es ist nicht einfach, eine erfolgreiche Social Media Kampagne zu planen. Aber manchmal fehlt nur ein kleiner Anstoß, der das Ganze ins Rollen bringt. Lass dich doch dafür von Anderen inspirieren – man muss das Rad ja nicht neu erfinden. Hier findest du 5 brilliante und lehrreiche Social Media Marketing Kampagnen.
#1 Ben&Jerry's macht dich zum Werbestar: "Capture Euphoria"
Für Instagram gestaltete der Eis-Hersteller Ben&Jerry's eine ganz besondere Social Media Kampagne. Fans konnten ein Foto von sich mit dem Hashtag #captureeuphoria hochladen und bekamen die Chance, auf einem Werbeplakat von Ben&Jerry´s präsentiert zu werden. Das Brilliante daran: Die Plakate der Ausgewählten wurden in ihrer Wohngegend aufgestellt. Das führte dazu, dass Freunde, Nachbarn und Arbeitskollegen beim Vorbeigehen sichtlich erstaunt waren, wenn sie ihren Bekannten auf dem Plakat erkannten.
Mit dem Laden des Videos akzeptieren Sie die Datenschutzerklärung von YouTube.
Mehr erfahren
Was du daraus lernen kannst:
Die Kampagne ist ein Paradebeispiel dafür, wie die Stärken von Social Media in eine traditionelle Plakatwerbung integriert werden können. Durch den regionalen Charakter erlangte die Kampagne große Aufmerksamkeit und animierte Viele aus dem Bekanntenkreis der User zum Mitmachen.
#2 Starbucks: Der White Cup Wettbewerb
Das Unternehmen Starbucks forderte Kaffeefans dazu auf, ihr persönliches Design unter dem Hashtag #WhiteCupContest auf Instagram oder Twitter zu veröffentlichen. Der Entwurf des Gewinners wurde als Limited Edition verkauft. Ungefähr 4000 Menschen nahmen an dem nur 3 Wochen dauernden Wettstreit teil.
Was du daraus lernen kannst:
Der White-cup Contest ist ein hervorragendes Beispiel dafür, wie es gelingt, über Wettbewerbe Interaktionsraten zu steigern und Followern das Gefühl zu geben, sie seien an wichtigen Entscheidungen des Unternehmens beteiligt. Bei kreativen Strategien mit User-generated Content, brauchst du kein großes Budget, um in den sozialen Medien hohe Wellen zu schlagen. Wir lernen von Starbucks, dass es sich immer auszahlt, den Kunden in den Mittelpunkt zu stellen und sein Feedback wertzuschätzen.
#3 AirBnB: Facebook Live Feed "We are Here"
Eine weitere gelungene Methode, die eigenen Kunden in den Mittelpunkt von Social Media Kampagnen zu stellen, stammt von AirBnB. Der bekannte Unterkunftsvermittler lud Menschen aus allen Ecken der Welt dazu ein, in dem 6-teiligen Facebook Live Feed „We are Here“ ihre spannenden Erlebnisse zu teilen. Am Bildschirm konnten man live verfolgen, wie die Protagonisten des Videos an kalifornischen Stränden surften, in den Alpen wanderten oder einen Kochkurs in Venezuela besuchten. Damit erreichte AirBnB über sechs Millionen Menschen.
Mit dem Laden des Videos akzeptieren Sie die Datenschutzerklärung von YouTube.
Mehr erfahren
Was du daraus lernen kannst:
Live-Videos gehören zu den Social-Media-Formaten, die ein enormes Wachstum verzeichnen und für mehr Authentizität sorgen. Die Kampagne von AirBnB demonstriert, wie das Gefühl erzeugt werden kann, die Betrachter nähmen direkt am Geschehen teil. Dieses Gefühl verstärkte das Unternehmen durch kleine, aber effektive Tricks, wie das Filmen mit Helmkameras. Das Teilen von Erlebnissen ist ein mächtiges Online Marketing Instrument, durch welches du deine Kunden besonders gut involvieren kannst.
#4 Netto: Das Ostervideo #DerWahreOsterhase
Alle reden vom Storytelling, aber wenige machen es so gut wie Netto mit seinem Video #DerWahreOsterhase. Sowohl auf Facebook, als auch auf YouTube erwies er sich als Renner. Der Animationsfilm kam schon nach kurzer Zeit auf 20 Millionen Klicks.
Mit dem Laden des Videos akzeptieren Sie die Datenschutzerklärung von YouTube.
Mehr erfahren
Was du daraus lernen kannst:
Nicht jedes Unternehmen hat die finanziellen Mittel und die Möglichkeiten, einen Mini-Kinofilm in Hochglanzoptik für sein Social Media Marketing zu produzieren, aber auch schon mit einfachen und oftmals kostenlosen Tools kannst du wirkungsvolle Mini-Videos erstellen. Doch vor Allem wie Netto eine emotional berührende Geschichte zu einem aktuellen Thema erzählt, ist eine wertvolle Inspirationsquelle für viele unterschiedliche Formate.
#5 Evian: Twitter-Kampagne zum Valentinstag: „I Love You Like“
Zum Valentinstag etablierte das Unternehmen Evian den #LoveYouLike-Hashtag. Dabei wurden Follower dazu aufgerufen einen kurzen Spruch zu formulieren, in dem sie offenbaren wie sehr sie ihren Partner lieben. Dabei sind unzählig wirklich schöne Vergleiche entstanden: "I love you like 80's loved a power ballad" oder "I love you like a boy who loves a girl who orders her own side of chips" sind nur zwei von zahlreichen Einsendungen.
Was du daraus lernen kannst:
Die Kampagne von Evian ist zwar nicht besonders innovativ, sie zeigt aber, dass man auch mit kleinem Aufwand und Budget, wunderschöne Ergebnisse erzielen kann. Trotz Sättigung des Marktes erreicht Evian mittels Emotionalisierung ihre Zielgruppe. Evian sorgt für Gesprächsstoff und begünstigt damit ihre Markenbekanntheit.
Fazit
Erfolgreiche Werbekampagnen wie die oben genannten sind tolle Inspirationen für das eigene Marketing. Viele der besten Beispiele stammen von großen Unternehmen. Das bedeutet jedoch nicht, dass sich diese Ideen nicht auch im kleinen Rahmen umsetzen lassen, oft sogar mit wenig Aufwand. Das Allerwichtigste für deine erfolgreiche Marketing Kampagne bleibt aber, dass sie individuell auf dein Produktangebot und deine Zielgruppe zugeschnitten ist. Daher solltest du dich nur inspirieren und nicht kopieren. Vielleicht ist deine Kampagne dann in der nächsten Liste enthalten.